Świetna kampania pro-zdrowotna – This Girl Can

52

Brytyjska agencja FCB Inferno przygotowała niesamowitą kampanię społeczną promującą aktywność fizyczną wśród kobiet. FCB w swoim portfolio ma takich klientów jak BMW, zrealizowała m.in. kampanię Grant’s (to ta, w której wspomina się „straconego przyjaciela”) i kremów dla mężczyzn Nivea („najgorszy moment na swędzenie”). Dla nie zainteresowanych szczegółami zamieszczam filmik już na starcie wpisu 🙂 Pozostałych zapraszam do dalszej części.

Na początku było badanie

Angielska organizacja Sport England ma w swoją misję wpisanie zwiększenie liczby osób, które regularnie uprawiają sport. Przez różnego rodzaju działania, inwestycje,  badania starają się w ten sposób poprawić życie Brytyjczyków. Wśród postawionych w 2012 roku celów do 2017 mają m.in.

  • zainwestować £265 milionów w placówki do uprawiania najpopularniejszych sportów
  • zainwestować £10 milionów na wsparcie dla osób z różnego rodzaju upośledzeniami
  • Przygotowanie tak zwanego „England Talent Pathways” czyli program rozwoju młodych „zawodników” do najpopularniejszych sportów. W ten sposób upewniając się, że nie zmarnuje się żaden talent.

Wszystko to z pieniędzy z ponad miliarda funtów, pozyskanych z dofinansowania przez Loterię Narodową i Ministerstwa Skarbu.

Sport England wśród swoich zadań statutowych ma przeprowadzanie badań. W jednym z nich wyszło, że w wieku 14-40 jest aż 2 miliony mniej aktywnych kobiet niż mężczyzn… i uwaga, jednocześnie aż 75% z nich sugeruje, że chciałoby jednak uprawiać sport…

Pytanie więc padło, czemu tego nie robią?

Strach przed lycrą

Pisałem o tym temacie w jednym ze swoich pierwszych wpisów. Najgorszym problemem wszystkich, którzy chcą zacząć jest strach przed opinią innych ludzi. Tegoż samego dowiodło badanie Sport England. Czego się boją kobiety? Wiadomo, że zostaną ocenione. Że ktoś uzna, że się nie nadają bo nie mają odpowiednich umiejętności, albo, że zostaną ocenione za zbyt konkurujące a przez to też mało kobiece. Boją się, że ktoś oceni ich „rozmiar”.

Kampania pokazuje, że nie tylko nie trzeba się przejmować tym jak się wygląda ale i że sport i aktywność uprawia się nie tylko dla samego wyglądu ale i dla lepszego samopoczucia, większej pewności siebie i ostatecznie – dostrzeżenia swojej wartości i samoakceptacji.

Simon Cenamor z FCB Infernno podsumowuje kampanię twierdząc, że chcieli celebrować w niej normalne, naturalne kobiety, które podejmują walkę z wieloma różnymi wyzwaniami i barierami, które każdego dnia odczuwają (choćby ze względu na swój „rozmiar”).  Agencja była mocno zdziwiona, że do tej pory nikt nie poprowadził tak szeroko zakrojonej kampanii opartej na filmie, w którym występują normalni ludzie a nie modele i modelki, którzy na co dzień żyją z bycia fit. No ja nie do końca się mogę z tym zgodzić, bo nawet w przytoczonym na początku wpisie Nike wykorzystało dosyć konkretnego osobnika. Niemniej to była kampania ogólna i komercyjna, a dziś mówimy o kampanii społecznej i skierowanej bezpośrednio do kobiet.

Bohaterki

Julie (33l, pielęgniarka), Kelly (31l, mama trojga), Victoria (29l, pielęgniarka) to bohaterki, które dostały dodatkowy segment w całej kampanii. Pokazują one w nim swoją aktywność, która je podnosi i pozwala żyć z uśmiechem i poczuciem własnej wartości. Dla Julie jest to Zumba (swoją drogą, jest ogień na tych zajeciach! komentarze youtube’a aż krzyczą z zazdrosci)

Dla Kelly są to ćwiczenia w domu … czasem z użyciem żywego ciężaru 🙂 Kto obserwuje Fitback widział, że też odbyłem takie treningi i naprawdę niesamowita frajda.

Dla Vitorii .. spinning 🙂

Kampania jest jeszcze świeżym tematem ale już w pierwszych 24 godzinach film „główny” został wyświetlony ponad milion razy.

Dlaczego o tym piszę?

Powodów jest kilka. Obserwuję świat reklamy/marketingu wokół sportu (tego pro-zdrowotnego głównie) i mam często chęć się podzielić tym co znalazłem czy co „myślę”. W tym przypadku jednak powód był nieco inny. Kampanię pokazał mi wczoraj Darek Kabulski i w trakcie jej oglądania obaj mieliśmy ochotę odejść od stołu (zawartość którego pominę milczeniem) i zrobić jakieś Insanity czy inne bieganie.

Jest w tej kampanii jakaś mega siła, która ruszyła nawet nas, choć skierowana była do kobiet. Czuje się w niej ten wysilek, czuje się ten mord, czuje się to pozytywne zmęczenie, kiedy wracasz do domu, nie masz sił pójść do łazienki, rozbierasz się leżąc brzuchem do dołu wyciągając tak naprawdę ubrania z siebie i rzucasz je gdzieś w bok gdzie popadnie bo co za różnica, i tak umierasz..ale z uśmiechem na buzi 🙂

Myślę, że fajnie by było, gdyby takie kampanie miały miejsce też w Polsce i mam nadzieję, że wpisy, które o niej mówią mogą kiedyś wpłynąć na jakiegoś marketera czy agencję, która zrobi coś fajnego społecznego.

Bo warto 🙂

Twoje zdanie?

Jestem bardzo ciekaw Twojej opinii. Czy to poczucie mega motywacji po filmie mam tylko ja czy Ty też? Co jest TWOIM sportem/aktywnością, która pozwala Ci zapomnieć o wszystkim i z uśmiechem wylewać 7me poty?

Ulubione teksty

Mam dwa 🙂 Pierwszy to

a drugi to tekst

Sweating like a pig, feeling like a fox.

Share.

About Author

Hej, jestem autorem bloga Fitback.pl . Chciałbym Ci pokazać jak możesz przedłużyć swoje życie jednocześnie korzystając i czerpiąc z każdego dnia tak jakby jutra miało nie być :) Wierzę, że warto robić to co daje radość dziś ale nie wyjdzie Ci bokiem za lat 10-15. Nie wierzę w drogę na skróty.

52 komentarze

  1. Jestem jak najbardziej za promowaniem zdrowego stylu życia przez takie spoty reklamowe, ale po sobie wiem, że przykład jaki dajemy innym naszą postawą może zdziałać cuda. Odnalazłam swój sposób na życie właśnie poprzez sport i dobre , świadome jedzenie. Trochę późno bo zaledwie od kilku lat, ale nie żałuje żadnego dnia.Tak jakbym po latach odnalazła radość z dziecięcych czasów.
    Dzień z treningiem, to dzień dobrze przeżyty, zapominam na kilka chwil o problemach, obowiązkach, troskach i mam czas TYLKO DLA SIEBIE:)pomimo dzieci, męża, pracy , domu na głowie.
    A już o samopoczuciu po treningu nie wspomnę…:)Zależnie od dnia czy jest to zumba, rower, kettle, pływanie czy siłownia to moment tylko dla mnie kiedy jestem sama ze sobą i mam poczucie wolności i satysfakcji.
    Kiedyś o tym mówiłam znajomym, nie działało, do czasu. Teraz kilkoro z nich czuje podobnie i podobnie jak ja codziennie nie mogą się doczekać tej pory dnia kiedy jest trening.
    To wewnętrzny przymus, przymus żeby być szczęśliwym. Endorfiny za free, a w dodatku inwestycja na przyszłość.
    Nie muszę dodawać , że moje dzieci też tak mają , bo ” czym skorupka za młodu nasiąknie, tym…….
    Pozdrawiam tych niezdecydowanych i tych którzy rozumieją te klimaty;)
    NAPRAWDĘ WARTO!!!

  2. Świetna kampania! Super muzyka i fajne historie 🙂 Ja wylewam siódme poty podnosząc ciężary albo biegając. Gdy nadchodzi moment kiedy już nie mogę ale daję radę czuję największą satysfakcje! 🙂 Potem te treningi pamiętam najbardziej! 🙂

  3. Pingback: Blue Monday | runblog

  4. uwielbiam zumbę! To jest Moc! 🙂 Ćwiczysz, ale nie odbierasz tego jako ćwiczenia. Jest zabawa. I można podbudować pewność siebie, poczuć się bardziej kobieco kręcąc tyłkiem. 🙂 Kiedyś chodziłam kilka razy w tygodniu, teraz częściej wybieram siłownię. Jednak na zumbę zawsze wracam 🙂

  5. Jestem blisko pięćdziesięcioletnią samotną mamą czwórki dzieci, pracującą za biurkiem. Ciągle brakuje mi motywacji i kasy do tego żeby zrobić coś dla siebie. Ostatnio jednak wpadłam w internecie na Wrocławską inicjatywę „Miasto w formie” która zorganizowała „Zimę na Pergoli” w ramach której spotykamy się co niedziela poznając różne formy aktywności ruchowej (wszystko za darmo!). Był już Nodic Walking, była zumba. Przed nami wiele niedziel z różnymi propozycjami. Cieszę się na nie 🙂 Można? MOŻNA!!!

    P.S.
    Chciałabym po zakończonym programie mieć możliwość udziału w niedrogich/darmowych zajęciach ruchowych

    • Dziękuję za ten komentarz. Bardzo chętnie przyjrzę się tej inicjatywie! Jakbyś chciała coś więcej o niej powiedzieć/napisać (pokazać zdjęcia?) to napisz proszę do mnie. Takie akcje warto promować. (mój adres arvind (małpka) oumm.pl)

  6. dla mnie nie było czuć jakiejkolwiek zachęty, okropna muzyka przede wszystkim

    widziałbym ten spot „na sucho” z dźwiękiem tylko z tych miejsc i tych aktywności, które widzieliśmy- a tak zrobiono z tego jakiś karnawał, niestety to tak nie wygląda 🙂

    • Widać widzieliśmy inne treningi bo to MOŻE tak wyglądać 😉
      I o ile jestem w stanie zrozumieć, że komuś nie podchodzi muzyka to jednak karnawał wg mnie jest pozytywem, na tym to polega. Karnawał to radość, rozrywka, zabawa a nie skupianie się czy mi boczki nie wystają. Także skoro masz takie skojarzenie to kampania zrobiła to co miała.

      P.S. pisze się „żal” przez ż z kropką.

  7. Kampania jest super – w Polsce też moglibyśmy coś takiego wprowadzić, aby jeszcze więcej ludzi rozpoczynało swoją przygodę ze sportem…….bo warto.!!!!Ja swoją moc odzyskuję na basenie w szczególności po przepłynięciu setek metrów:). A najlepsze samopoczucie oczywiście po siatkówce:).Pozdrawiam i zachęcam wszystkich do ruszenia się z kanapy….bo życie mamy tylko jedno:)

  8. niestety kampania nie jest pro-zdrowotna ale pro-ekonomiczna. sugeruje ze z nadwaga powinno sie walczyc przez aktywnosc fizyczna co jest totalnie niezdrowe i bardzo nieskuteczne. nadwage regulujemy dieta a potem uprawiamy sporty i to jest droga do zdrowia, w uk zyjacym na fastfoodach „fitness” to cala galaz ekonomii tak samo jak i fast food’y 😉

    • Słusznie prawisz, że większość efektów to kuchnia. Niemniej ta reklama wg mnie pokazuje coś innegon iż „walcz z nadwagą poprzez ruch”. Ona pokazuje – uprawiaj sport NIE TYLKO dla wyglądu ale i dla radości i satysfakcji. Jak spojrzysz na nią z tej strony to odbiór jest zupełnie inny. I na tym polega jej magia.

  9. Pingback: Jak normalność staje się viralem. Czyli o kobiecym ciele. | Marketing w pigułce

  10. Pingback: Ćwiczymy z Chodakowską! | Gburrek

  11. I just want to tell you that I am beginner to blogging and site-building and really loved you’re web page. Probably I’m planning to bookmark your blog post . You surely have beneficial well written articles. Bless you for revealing your blog site.

  12. I discovered your weblog web site on google and examine a couple of of your early posts. Proceed to keep up the excellent operate. I just extra up your RSS feed to my MSN Information Reader. Looking for forward to reading extra from you in a while!…

  13. I am really enjoying the theme/design of your blog. Do you ever run into any web browser compatibility problems? A few of my blog visitors have complained about my site not working correctly in Explorer but looks great in Chrome. Do you have any advice to help fix this problem?

  14. When you have especially fair skin then you could notice which you are much more susceptible to moles. That is typical among people with lighter pores and skin and this is the cause why they ought to go to higher lengths to protect themselves in the sun’s dangerous effects.

  15. Pretty nice post. I just stumbled upon your weblog and wanted to say that I have really loved browsing your weblog posts. In any case I’ll be subscribing on your rss feed and I am hoping you write again soon!

  16. Hiya, I am really glad I’ve found this info. Today bloggers publish just about gossips and net and this is actually irritating. A good blog with exciting content, this is what I need. Thanks for keeping this web site, I will be visiting it. Do you do newsletters? Can not find it.

  17. I wanted to draft you that tiny word so as to thank you very much the moment again with the exceptional views you’ve contributed in this case. It’s quite particularly open-handed of you to grant without restraint all that some people would have offered for sale for an ebook to end up making some money for their own end, and in particular since you might have done it if you ever desired. Those inspiring ideas likewise acted like the good way to be sure that the rest have a similar interest similar to my personal own to grasp whole lot more in terms of this problem. I think there are some more fun opportunities ahead for folks who read carefully your blog post.

  18. Good – I should certainly pronounce, impressed with your web site. I had no trouble navigating through all the tabs and related information ended up being truly simple to do to access. I recently found what I hoped for before you know it at all. Reasonably unusual. Is likely to appreciate it for those who add forums or anything, website theme . a tones way for your customer to communicate. Nice task.

  19. I absolutely love your blog and find most of your post’s to be precisely what I’m looking for. Would you offer guest writers to write content in your case? I wouldn’t mind producing a post or elaborating on a number of the subjects you write regarding here. Again, awesome website!

  20. Hi, Neat post. There’s an issue together with your website in internet explorer, might test this… IE still is the marketplace chief and a large section of other folks will pass over your wonderful writing due to this problem.

  21. Thanks for your article. My spouse and i have often seen that most people are wanting to lose weight simply because they wish to show up slim and also attractive. Nevertheless, they do not always realize that there are other benefits for losing weight also. Doctors assert that fat people suffer from a variety of illnesses that can be instantly attributed to their excess weight. The great thing is that people who’re overweight and suffering from a variety of diseases are able to reduce the severity of the illnesses simply by losing weight. You’ll be able to see a slow but notable improvement in health whenever even a minor amount of weight loss is achieved.

  22. I do consider all of the ideas you’ve presented for your post. They’re really convincing and can definitely work. Still, the posts are very quick for starters. May just you please prolong them a bit from subsequent time? Thanks for the post.

  23. Hello, Neat post. There is a problem along with your web site in internet explorer, might test this… IE nonetheless is the market leader and a large portion of other folks will pass over your magnificent writing because of this problem.

  24. Thank you for the sensible critique. Me & my neighbor were just preparing to do some research about this. We got a grab a book from our area library but I think I learned more clear from this post. I’m very glad to see such excellent information being shared freely out there.

  25. I’m curious to find out what blog platform you’re using? I’m having some small security problems with my latest blog and I would like to find something more safe. Do you have any recommendations?

  26. Thanks for the sensible critique. Me & my neighbor were just preparing to do a little research about this. We got a grab a book from our area library but I think I learned more clear from this post. I am very glad to see such magnificent information being shared freely out there.

  27. Hello! This is my first visit to your blog! We are a group of volunteers and starting a new initiative in a community in the same niche. Your blog provided us useful information to work on. You have done a marvellous job!

  28. Thank you a bunch for sharing this with all of us you actually understand what you are speaking about! Bookmarked. Please also visit my website =). We could have a link exchange arrangement among us!

  29. Appreciate you for sharing these wonderful content. In addition, the ideal travel and medical insurance plan can often relieve those fears that come with journeying abroad. Some sort of medical emergency can soon become expensive and that’s sure to quickly slam a financial impediment on the family’s finances. Having in place the suitable travel insurance deal prior to setting off is well worth the time and effort. Thank you

Leave a Reply